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焦点分析,苹果仍在持续产品线上的下沉策略,没有,自打iPhone,12,新款都变得更便宜,服务订阅全家桶

发布时间:2020-09-16 11:29编辑:小狐阅读: 477次 手机阅读

文 王毓婵 苏建勋

9 月 16 日凌晨 2 点 10 分,苹果秋季发布会匆匆结束。

此前有诸多声音预测此次Apple Watch 可能会迎来重大,还会推出新款追踪器AirTags和一款高端耳机,但事实证明都是一厢情愿。这场仅仅持续了一小时的苹果发布会,在没有新款 iPhone 12,寥寥几句提到 iOS 14 后,最终只推出了两款 Apple Watch 和两款 iPad。

两款新手表分别是拥有血氧监测功能的 Apple Watch Series 6 和廉价版手表 Apple Watch SE;两款新 iPad 则分别是搭载 A12 Bionic 芯片的第 8 代 iPad 和看起来像是 11 英寸 iPad Pro 的 iPad Air。发布会全程回顾请参考文章:《苹果秋季发布会:一小时发布新款iPad和手表,iPhone 12终缺席》

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新款 iPad Air

至于 iPhone 12 为什么缺席?苹果之前已经承认,因为供应链受疫情冲击,苹果的第一款 5G 12 会推迟几周发布。多位接近苹果的知情人士告诉 36 氪,iPhone 12 已经进入量产,但进度比较落后,原因包括今年中国供应链企业与美国苹果总部沟通不畅,“双方沟通效率低了”

到了凌晨 1 点,能观看直播的仅剩下苹果官网、百度直播等几个入口,且在直播开始后,官网直播入口需要等待相当一段时间才能载入,在 36 氪所在的几个“苹果发布会围观群”中,不少人都抱怨苹果官网的直播卡顿严重。

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苹果仍在持续产品线上的下沉策略,Apple Watch 和 iPad 新款都变得更便宜。

几乎从没跌破 3000 元大关的Apple Watch 出了 SE 低价版,国内起售价降到了 2199元起,同样主打入门级的新款 iPad 8 定价 2499 元起,128GB 的新款 iPad 8 只比64GB 的 iPad mini 贵78 元。

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苹果官网售价截图。

iPhone SE 的推出让苹果尝到了甜头,其 400 美元的定价区间,搭载与 iPhone 11 同款的 A13芯片,这种“低价高配”的策略一拳打在了对手阵营安卓的软肋上,连库克也在电话会上承认过:“iPhone SE 的一部分新客户来自 Android 阵营。

这也就不难理解为什么 Apple Watch 也要推出 SE 版本,苹果的可穿戴设备已经是手机以外的下一个增长点,据Strategy Analytics数据,2019 年Apple Watch出货量为3070万只,这甚至比瑞士整个手业表同期出货量(2110万只)都要高。

iPad 8、Apple Watch SE、iPhone SE,这三款产品在苹果平板、手表、手机三种序列里承担着类似的定位,即在继承苹果最硬的长板(比如芯片)后,通过削减其他配置(可能是屏幕或者是像素)的方式控制预算,最后给消费者一种“低价高配”的印象。

自打iPhone XS、XS Max和XR 系列因为定价过高导致销量下滑后,苹果曾经坚守的高价高配策略至今已完全松动,它开始变得像OPPO、vivo 那样,用一长串的产品线覆盖住从低到高不同的价格区间。

手机更是如此。

虽然iPhone 12 此次没有发布,但从四面八方泄露出的谍照来看,苹果即将发布的iPhone 12系列将有四款产品,分别命名为:iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max。

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如果参考以往苹果发布 iPhone 新品的节奏,你就能感知到 iPhone 12 发布策略的变化。

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如果种种预测属实,iPhone 12将成为苹果手机单品系列最多的一代,其中iPhone 12 Pro Max 将可能是苹果发布过尺寸最大的手机,为6.7英寸,价格也在万元以上,根据著名分析师天风国际郭明錤预测,iPhone 12每个机型均支持5G。

但iPhone 12 真的不能再等了。

华为、小米、OPPO、vivo 等中国手机厂商已经发布了 5G 智能手机。根据 Counterpoint Research 的数据,预计 2020 年,5G 设备将占中国智能手机总销量的 40% 左右,iPhone 12 的一再推迟,意味着苹果很难继续分到这杯羹。

而在华为手机因为芯片断供遇阻后,其空余出来的手机份额,正在被其余厂商虎视眈眈,不论是海外的三星,还是国内的小米 OV,均处于摩拳擦掌的状态。一位 OPPO 内部人士就告诉过 36 氪,最近 OPPO 向供应链产线增加了至少 30%的订单,目的就是为了吃下华为让出来的份额。

苹果自己也需要 iPhone 12 提振销量。在今年 6 月 1 日发布的报告显示,今年一季度,全球智能手机的销量同比下降了20.2%,其中,iPhone 的销量同比下降了 8.2%。

不过 iPhone 12 应该不会推迟太晚。iPhone 12系列、iPad Air、Apple Watch的量产出货时间分别是10月上旬 (最快)9月中旬与9月中旬。

Apple One,即便贵如苹果,也要打包卖服务

家庭套餐月费是 19.95 美元,套餐内项目与个人版类似,每个帐户最多可以有 6 个成员共享,iCloud 具有 200 GB 的存储空间。

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如果你是苹果多项服务的忠实用户,那么这个 Apple One 套餐还是划算的。相比以标准价格购买这几个服务的花销,个人套餐可以节省 6 美元,家庭套餐可以节省 8 美元,高级套餐更是可以节省高达 25 美元。

通过适当减价来打包出售服务早已是不新鲜的套路了。这是久经有线传媒和电信公司考验的打发。不过对于正在从高端走向平价市场的苹果来说,确实是第一次。

苹果的服务业务被寄予厚望,它被视为公司转型的重要引擎。2020 年 Q3 财报显示,苹果服务部门营收创下新高,达 115 亿美元,占公司总营收的 17.5%,且预计该比例仍会继续增长。但贡献部门收入最主要的动力仍然是传统的服务业务,如 Apple Store、Apple Music、iCloud 等,而 TV+ 等新业务的水花并不大。

今年秋天,Apple One 的个人和家庭套餐将在 100 多个国家和地区推出,中国大陆地区不一定包含在内。Apple One 高级套餐将在美国,英国,加拿大和澳大利亚推出。

本文相关词条概念解析:

苹果

苹果公司(AppleInc.)是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(RonWayne)等三人于1976年4月1日创立,并命名为美国苹果电脑公司(AppleComputerInc.),2007年1月9日更名为苹果公司,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司1980年12月12日公开招股上市,2012年创下6235亿美元的市值记录,截至2014年6月,苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。2013年9月30日,在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中,苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年,苹果品牌超越谷歌(Google),成为世界最具价值品牌。2016年4月22日,苹果公司证实苹果两大互联网服务——iTunesMovies和iBooksStore在中国区关闭

标签: 苹果 Apple Watch One 套餐
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