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iPhone,都成为苹果御5G之风的巨大阻力

发布时间:2020-09-16 13:56编辑:小狐阅读: 289次 手机阅读

iPhone,都成为苹果御5G之风的巨大阻力(图1)

北京时间9月16日凌晨1点,苹果“贡献”了一场史上最“另类”的发布会。如很多传闻所言,iPhone 12系列缺席了。

即使如此,回顾2020年苹果秋季新品发布会亮点依旧够“密集”够比如说:

1 新品Apple Watch Series 6可以测量血氧水平,将其健康功能拉升了一个新的台阶。

2 借鉴iPhone也推出了廉价版的全新的Apple Watch SE产品,为Apple Watch的未来带来新变量。

3 A14仿生芯片首次在iPad Air上首发,过去A系列芯片都是在iPhone新机型上首搭,足见iPad的地位上升。

4 专为 Apple Watch 量身打造的健身服务—Apple Fitness+上线,将苹果系硬件产品健康服务“生态化”“平台化”强化苹果“软实力”

诸如此类的亮点很多,足见苹果公司在科技创新方面仍具备过去的“统治力”可在5G智能手机高速发展的大时代下,被寄予厚望的iPhone 12系列缺席,让人感到十分遗憾。天浩分析,传闻中新冠打乱了进程,量产推迟造成iPhone 12系列缺席的理由,只是个说辞。苹果公司真正的用意或基于两点考虑:第一,希望通过这种“缺位”举动,将公众的注意力“导流”给其它硬件产品;第二,iPhone 12系列在5G上或有较大的“创新”故意设置悬念,后面或会放一个“大招”制造一下瞬间“炸裂”的效应。

无论苹果公司基于什么考虑“延期”iPhone 12系列的亮相,可从时间上来看5G版的iPhone入局已是为时晚矣,错过了5G的黄金时代,如果继续推迟面世的时间,或会消耗掉大众对iPhone 5G版的全部热情。iPhone12系列的缺席,究竟是为兄弟产品们让路?还是隐藏的一个大招?皆未可知,相信传闻中10月份亮相的iPhone 12系列能够带来一些惊喜。正如罗伯特·泽米吉斯执导的《阿甘正传》中所言“人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。”

“亿”时代下的落后者?

在iPhone会不会出5G手机的讨论中,5G 手机已进入“亿”时代,根据市场研究机构 Canalys 近期报告显示,今年全球5G智能手机出货量将达到2.78亿部。而在2.78亿台5G智能手机中有62%约1.72亿部来自大中华区。预计至2021年,5G在中国的渗透率将达到83%,除了特定场景以外,几乎所有中国用户都会选择购买5G手机。

另外,据中国信息通信研究院近日发布的数据显示,今年前8月中国市场5G手机出货量已累计达9367.9万部,中国市场进入“亿”时代已是板上钉钉的事。

进入国内市场已有10年之久的苹果,由于技术研发未到位等问题屡屡“缺席”5G,像是5G狂欢下的落寞者。对于苹果而言,一直没有推出5G手机也是被现实所逼迫,因为高通、Intel在5G基带芯片方面的不给力,尤其是和高通的专利纠纷,直接导致了iPhone一直未能在5G方面有大的突破。随着苹果和高通的和解,双模的高通X55基带或会用在iPhone 12 5G芯片上,该芯片能够向下兼容2G、3G、4G网络,意味着iPhone 12将是继iPhone 4、iPhone 6之后苹果又一个具备着“划时代意义”的新机型。

过去的两年时间,苹果的缺席为华为等国产5G手机抢占市场份额创造了机会。目前,我国5G手机市场主要由华为、小米、OPPO、vivo这4家消费者熟悉的厂商主导,根据调研公司Canalys发布的数据,2020年二季度,华为在我国手机市场占比达46%,为有史以来最高;vivo仅次于华为位居第二,市场份额为16.3%;OPPO及小米分别位列第三和第四。

因为芯片问题华为手机的未来充满了不确定性,可过去的成绩却让人无法忽视。今年七月,据华为终端相关负责人表示,截至一季度末华为5G手机全球发货量超过1500万台,全球5G手机出货量份额达40%,领先三星,全球第一。反观苹果在全球市场中的份额则是一跌再跌,惨遭滑铁卢。

未能抢到5G 的先机已经让苹果备受打击,突如其来的疫情更是让苹果雪上加霜,自年初开始苹果只能破例降价、关店渡难关。

在新冠疫情影响下,苹果已经先后关闭了大中华区以外的其他零售商店,并且随着疫情的发展,这些被关闭门店重新开门的时间也一拖再拖。最严重的时刻,苹果全球511家零售店中,只有中国的42家开门营业。

其实早在2019年1月,京东、天猫、苏宁等电商平台就相继下调了iPhone系列产品的售价,其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等当时最新款机型。随后,苹果启动促销,通过向以旧换新用户发放代金券的形式,变向调低iPhone XR价格。2019年3月,包括iPhone XS MAX、iPhone XS等当时新机型在内的iPhone产品售价均达到历史新低。今年618,苹果破天荒首次以形式参加“天猫618”折扣活动,老牌贵族也开始了接地气。

除了疫情的影响之外,这两年,苹果的整体出货量不断的降低,根据中国信通院发布数据显示,2月国内手机市场总体出货量638.4万部,其中只有49万部是iPhone,只占国内手机市场总体出货量8%,相比去年同期的出货量下降了60%。

毫无疑问,苹果降价促销是为了提升出货量,保证市场占有率的无奈之举。事实表明降价促销确实有点效果,近期研究公司OMDIA公布的2020年上半年智能手机出货量排名,iPhone 11以3770万部的成绩霸榜第一名。除iPhone 11外,iPhone SE(2020)则以8700万的成绩成为榜单第五名、iPhone XR和iPhone 11 Pro Max分别位列榜单六、七位。

疫情期间,国内的手机厂商异常活跃与苹果形成鲜明对比,接二连三的发布自家的5G产品,这波操作对于苹果而言非常扎心,毕竟截至目前,苹果5G手机仍旧不见踪影。为了尽快追赶市场的步伐,苹果推出自己的5G手机已是“刻不容缓”的事,谁也没想到今年秋季发布会,iPhone 12系列竟然“再一次”缺席了。

按说苹果一直有着手机界“标杆”的地位,而今却因5G上的落后几步,创新形象开始有所下滑?回首过去苹果产品的逻辑也很好理解,从PC开始,苹果从来不追赶“首发”从已有的技术中“继承中创新”是它的一大特色,5G之所以“慢了几拍”也和5G技术、生态本身不成熟有关。

宁缺毋滥的极致主义者

当输入“完美主义、极致主义”的时候会搜索到很多跟乔布斯相关的文章,乔布斯俨然成为完美主义的代表人物,作为苹果公司的创始人,乔布斯已经将自己这种完美主义的基因刻进了苹果的每一件作品中。

回首苹果的发展史,苹果一直在创新的路上前进,争做行业的标杆。在2007年苹果推出了触摸屏第一代,在当时具有划时代意义。后续iPhone 4系列让iPhone登上一个高峰,iPhone智能.1位置就此确立。之后,在库克的带领下创造出了iPhone 5、6、7、8系列以及庆祝iPhone问世十周年的全面屏系列—iPhone X系列。先后加入了先进的Touch ID(指纹识别)Face ID(面容识别)

苹果经过不断地创新,一举成为这些年科技企业最具创新力的代表。乔布斯、库克,带领苹果站在世界手机之巅,至今都无法超越。很多东西会因为新奇受到一时的追捧,但这份新鲜感好似昙花一现,虽然足够绚烂,但也十分短暂。真正能成为经典的作品,是能经得起时间的考验的,苹果显然是具有夏花的烂漫,又具有磐石的恒远。

谈起苹果,你首先会想到什么,是圆形home键?静音键?还是被咬掉一口的苹果标?这些设计在不知不觉间已经延续10年了。也一直延续着极简主义的风格。无数的品牌想要追随苹果的极简主义风格,想要复制苹果的神话,然而能触之皮毛者寥寥无几,为何如此?因为苹果产品看似极简的外观之下,有着极为苛刻而复杂的设计内核。

简洁并不仅仅是视觉上的,也不仅仅是把杂乱无章的东西变少或抹掉,而是要挖掘复杂性的深度。要想获得简洁,就必须要挖得足够深。给无限的复杂赋予精确的秩序,将平凡的工业产品做成了工艺品。从几个简单的例子中就可以看出,硬件方面,在iMac 中,苹果去掉了除开关机外所有的按键。在iPhone中,乔布斯去掉了用户为手机更换电池的行为。软件方面,苹果使用了前所未有的人机交互方式,并在IOS 7 中进一步将所有图标和界面扁平化。在乔布斯逝去之后,苹果的极简气质得以保留并发展,他在设计上的极简理念和极致追求功不可没。

苹果向来就以精益求精著称,不寻求机海战术,而是不断地打磨产品,力求打造出最易用,坚固,精美的产品。正是这样一种极致主义让苹果作为手机界的贵族代表堪比时尚界的Gucci、Chanel、LV,就是这样一份贵气,也让价格居高不下,可是高昂的价格阻挡不了用户的热情。苹果每次的新品发布也是同样全球瞩目,甚至在以前会有人把用苹果手机当做是一种身份和财富的象征。似乎苹果不仅仅是手机,其中也包含了很多附加价值。

对于5G这个新赛道,苹果也在坚持着宁缺毋滥的iPhone范儿。拿不出令人惊艳的作品前,绝不会随便用一个普通的产品代替出征。苹果这样爱惜羽毛也是意料之中的事。一旦品牌做得有规模有名气了,一个细微的错误都可能成为品牌不可磨灭的污点,品牌的形象禁不起失误的消费,也是出于对用户负责,不辜负果粉们的期待。

但除了对于产品的精致主义之外,也不得不提苹果落后于5G时代在决策判断上确有偏差,苹果目前的“窘境”也是拜自己所赐。

市场误判的“受累者”

苹果贻误了发力5G 的好时机,市场的误判如同蝴蝶效应一样,亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动,也许两周后就会引起美国得克州的一场龙卷风。苹果的战略失误,客观的给予了国产手机一次宝贵的机会。

早在iPhone 11的发布会上就被人提出质疑,为何没有5G版本,苹果CEO库克这样解释:“目前来说(5G)还是有一点超前,我们研究了市场发现,整个市场里面不管是基础架构或者是芯片都还没有足够成熟,还不足以推出一个高质量的产品。”

随着5G网络的大范围覆盖与多行业的应用,尤其是在中国市场5G手机的蓬勃发展,让库克的预想碎了一地。

举个栗子,目前中国移动已与华为、小米、vivo、OPPO等国内众多知名手机产品商合作,将市场主流机型全部纳入5G终端产品库,近百款5G手机可供消费者选择。比如华为和荣耀手机,就带来了华为P 40系列、荣耀30系列、华为nova 7系列、华为畅享20系列、荣耀X 10系列等多款5G智能手机。与此相对应的是,小米自然不甘示弱,小米10系列、小米10青春版、小米10至尊纪念版、Redmi K30 Pro、Redmi K30至尊纪念版、Redmi X10 5G等机型,同样都支持5G网络。

从国内市场来说,2019年8月5日,全国首款开售的5G手机――中兴天机Axon 10 Pro 5G版正式上市。中国手机用户已经被国产5G手机教育了一年多时间。这意味着,中国5G手机市场在某种程度上已进入成熟期。这种成熟还表现在价格体系上,目前国产5G手机已覆盖高中低端各个价格档位,1500元档位早已实现。Realme的首款千元机更是打破用户对5G 的固有印象。

作为OPPO的母公司欧加控股新品牌,realme主打性价比,在印度市场取得成功后,realme回归国内市场,强调年轻化。realme推出的5G真我V3手机,定价仅为999元起,被称为首款百元5G手机。

5G手争拉到千元以内,对于定价线一直较高的iPhone而言不是好事情。况且,经过一年的摸索,华米OV分别在高中低三档价位里推出对应的5G版手机,作为后来者iPhone 12系列必须要有一个5G“大杀器”功能,就像当年iPhone 4的视网膜屏幕,iPhone X的Face ID,如果不能带来“新意”作为5G时代的“第一款”产品,它或许并不能让用户感到惊艳,这对于苹果而言是非常“致命的”

苹果对市场的误判,导致众多手机品牌有崛起的机会。如果当初率先入局5G的是苹果,那么如今的5G手机市场或是苹果、国产手机二分天下,可惜没有如果。当苹果意识到危机的时候,市场早已经变了天,对手的先发制人、用户的期待降低、同行的低价猛攻,都成为苹果御5G之风的巨大阻力,苹果逆风飞行,困难重重。不占时机优势的苹果,真的没有机会了吗?我看也不尽然。

iPhone虽然错过了5G的“先发”但多年积累下来的口碑,与沉淀下的粉丝,还是会给苹果带来可观的市场。虽然入场晚,但不代表逆袭没有机会。压轴出场也有后入的优势,现在5G虽然发展很快,但总体看来还有不完善的地方,苹果此时入场可以纵览全局,针对不足进行调整升级,对于苹果创出更优的产品是有利的。

正如《主义哲学原理》中所言无论在什么领域,任何事物以及事物内部以及事物之间都包含着矛盾。而矛盾双方的统一与斗争,推动着事物的运动、变化和发展。

本文相关词条概念解析:

苹果

苹果公司(AppleInc.)是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(RonWayne)等三人于1976年4月1日创立,并命名为美国苹果电脑公司(AppleComputerInc.),2007年1月9日更名为苹果公司,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司1980年12月12日公开招股上市,2012年创下6235亿美元的市值记录,截至2014年6月,苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。2013年9月30日,在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中,苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年,苹果品牌超越谷歌(Google),成为世界最具价值品牌。2016年4月22日,苹果公司证实苹果两大互联网服务——iTunesMovies和iBooksStore在中国区关闭

标签: 苹果 手机 乔布斯 库克 华为
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